ÖFK:s organisatoriska resa från division 2

7 DECEMBER, 2017 kl 16:30

ÖFK:s organisatoriska resa från division 2

Vid sidan av den sportsliga framgången 2017 så har kanske Östersunds organisation gjort en nästan lika stor resa som laget gjort på fotbollsplanen. Europaspelets ökade krav har satt verksamheten på prov och har fått klubben att ta det första steget från ett hårt jobbande kansli till ett modernt sportkontor.

24 augusti. Östersunds FK ska spela den direkt avgörande playoffmatchen till Europa Leagues gruppspel. Grekiska PAOK står för motståndet. Det är två timmar kvar till avspark och en anställd i ÖFK visar den tilldelade sittplatsen på pressläktaren på Jämtkraft arena. Där går det bra att sitta. I tio minuter. Sedan kommer någon på att det är bättre att sitta i en loge bredvid speakerhytten. Vid ankomst till logen visar det sig att grekisk tv oväntat installerat sig där. Jaha, säger ÖFK-personalen och klivar sig i huvudet. Det får bli en annan stol på läktaren istället.

På den nya stolen fungerar det bra att sitta i över en timme, men två minuter innan avspark blir det nya bud. Då framkommer det att UEFA:s delegat ska sitta just på den platsen och det är bara att flytta sig på nytt. Förvirringen är total och personalen i Östersund får slita hårt på alla håll och kanter på en arena och med en organisation som för bara några år sedan huserade i Division 2.

Tre månader senare, den 23 november, spelar Östersunds FK den sista hemmamatchen i Europa Leagues gruppspel. Samma anställda tar emot utanför arenan men något har hänt. Förvirringen och osäkerheten är borta. Attityden är avslappnad och direktiven är klara, tydliga och bestämda. Alla vet sina roller och det är inte längre en fråga om vem som sitter på vilken plats eller vem som har tillgång till vilket utrymme. Östersund har utvecklats och vuxit in i kostymen.

ostersund-europa-league-2Jonas Nilsson, Evenemangsansvarig i Östersund

– Allt har gått så snabbt för oss. Från början blev det en stor omställning för oss att spela elitfotboll i Sverige, men en match i Allsvenskan är verkligen ingenting längre, när det kommer till arrangemanget, säger Jonas Nilsson, Evenemangsansvarig i klubben som varit med i ÖFK ända sedan 2011, då klubben låg i Division 2.

UEFA:s internationella krav kom naturligtvis som en chock för en klubb som knappt hunnit vänja sig vid att spela i elitfotbollen i Sverige, men organisationen har satt sig lite för varje match och nu känner sig ÖFK-personalen mer bekväma med uppgiften. Klubben har lärt känna UEFA:s personal och organisationens krav, men har också haft ett stort utbyte med andra svenska klubbar som de dragit lärdom av. Malmö FF:s evenemangsansvarige har till exempel besökt Jämtland i samband med Europamatch, likaså Djurgårdens SLO, och en av MFF:s SLO:er har assisterat i tre arbetsdagar under samtliga av Östersunds Europamatcher det här året.

Valt att spela hemma
Östersund hade kunnat göra det lättare för organisationen genom att spela Europamatcherna på en annan arena, men i stället har klubben satsat på att bygga ut och göra om för att matcha de ökade kraven från UEFA.

– Det var aldrig någon diskussion. Vi kommer härifrån, och vill spela på vår arena där publiken finns. Det är helt klart värt den extra insatsen i tid och pengar, och det är så kul att se hur stolta Östersundsborna är över sitt lag, säger Jonas och lägger till.

ostersund-europa-league-3Jämtkraft Arena i slutet av november

– Det går inte att få en för bra arena. De förbättringar vi gör får vi nytta av även i Allsvenskan.

Jonas visar runt på Jämtkraft arena och alla faciliteter. Runt omkring börjar supportrarna anlända till arenan. Många – de flesta – känner igen Jonas och hälsar. Bakom ena kortsidan står några extra elaggregat som UEFA kräver ifall att något oförutsett skulle hända med elen på arenan. Bara det medför en extra kostnad på 30 000 kronor per match för Östersund. Klubben har också varit tvungna att köpa och installera nya vändkors vid arenans entréer. De poäng som Östersund hittills har erövrat i Europa League har förvisso bidragit till mycket mer intäkter än vad vändkorsen och aggregaten kostar i tre hemmamatcher, men hade man inte tagit poäng i sina matcher så hade kostnaden varit mer kännbar, eftersom UEFA:s bonuspengar då hade uteblivit. Kvällens match mot Zorya Luhansk kan dessutom vara värd som minst 10-15 miljoner kronor, eftersom en ÖFK-seger också kan säkra Östersunds avancemang från gruppen.

Uppe i speakerbåset sitter Lasse Landin, Kanslichef, men också speaker på matcherna. Här går det ofta vilt till med mycket engagemang och känslor under var och en av de 90 minuterna fotboll som spelas, oavsett match.

– Jag kommer ihåg finalen i Svenska Cupen, säger Lasse. Då var jag tvungen att lägga band på mig och formellt meddela vem som gjort mål, trots att jag egentligen kokade av glädje inombords och studsade omkring här inne i hytten. Men ikväll får jag köra på som jag vill.

ostersund-europa-league-4Lasse Landin sitter och blickar ut över arenan innan match

Dagen innan match så har det snöat mycket i Jämtland och en hel läktarsektion var på matchdagens morgon fylld av snö. Lösningen blev att privatpersoner kom till arenan med snöskyffel och hjälpte till att göra arenan spelklar.

– Kommunen har jobbat bra i natt. Resten fick vi hjälp av invånarna i Östersund att ta bort, säger Lasse stolt.

Både Lasse och Jonas är noga med att påpeka att Östersunds kommun gjort mycket gott för ÖFK, men säger också att kommunen nog inte förstår det värde som fotbollsklubben innebär för regionen.

– Det förstår vi nog inte själva egentligen heller, trots att halva Europa talar om oss, men vi hade till exempel ett estimerat annonsvärde i sociala medier på en miljard under hela 2017 fram till nu i november. Det är mer än tvåan och trean av de allsvenska lagen på listans värde tillsammans, säger Jonas.

Historisk match
Matchen mot Zorya drar igång och hemmalaget tar direkt kommando. Den första halvleken slutar 1-0 till ÖFK och det finns gott hopp om avancemang i Europa League. Det ukrainska laget flyttar dock upp sina positioner i den andra halvleken och efter ett tag får Östersunds målvakt Aly Keita göra en prakträddning som precis hindrar bollen från att gå in till 1-1. Uppe på läktaren vankar ÖFK:s ordförande Daniel Kindberg runt av nervositet, väl medveten om matchens betydelse, och vid räddningen ser Kindberg närmast askgrå ut i ansiktet.

ostersund-europa-league-5Östersund jublar efter 1-0 mot Zorya

Zoryas offensiv till trots. Hemmalagets supportrar och organisation får det sista jublet. Saman Ghoddos gör 2-0 och den här kvällen kan inget stoppa Östersund, som nu också är klara för en fortsättning efter årsskiftet i turneringen. Något väldigt få utanför Östersunds kansli och omklädningsrum trodde när gruppspelet lottades.

Glädjen är så klart stor men även här skiljer det sig åt jämfört med när klubben blev klar för gruppspelet. Då, efter segern mot PAOK, så stod klubbpersonalen med tårar i ögonen nere på gräsmattan efter slutsignalen och stolt och nästan chockartat reflekterade över vad de åstadkommit. Stoltheten finns kvar efter Zoryamatchen men nu kramar man istället mer balanserat om varandra och konstaterar att ännu en bit av pusslet är lagt.

– Det är inte otroligt längre, det ska bara vara så här, skojar Mats Petersson, akademichef i ÖFK.

– Men lite har man kanske vant sig. Vi får nya referensramar hela tiden att förhålla oss till.

Glädjen finns där, men det är inte längre en skräll. Östersund vet att de kan göra detta. På presskonferensen efteråt säger tränaren Graham Potter att det är science fiction att Östersund gått vidare i Europa League och att han aldrig kunnat tro detta innan säsongen.

– Jag är så stolt över spelarna. Grattis till dem. De spelar bra och de förtjänar detta. Det var en fantastisk kväll.

ostersund-europa-league-6En rörd Graham Potter möter media efter matchen

– Galatasaray blev starten på allt. Självförtroendet växte när vi slog ut dem. Det var ett stort ögonblick. Vi har bra spelare och de har växt och utvecklats. Det krävs mod för att spela på den här nivån, men vi klarar av det. Vi vill ha bollen, vi vill spela på små ytor.

Europaspelet har helt klart förändrat Östersund. På UEFA:s hemsida dagen efter står det med stora bokstäver att Östersund, och Milan, är klara för avancemang i Europa League. För det allt mer kompetenta kansliet är det bara ännu en dag på jobbet.

I februari fortsätter Östersunds Europaäventyr då de går in i turneringens 16-delsfinal. Motståndet lottas den 11 december.

ostersund-europa-league-7ÖFK-spelarna tackar publiken. Jonas står vid sidlinjen och kollar så att allt flyter på som det ska.

Det moderna sportkontoret enligt Svensk Elitfotboll och Handelshögskolans Center for Sports and Business:

Svensk Elitfotboll samarbetar med Handelshögskolan i Stockholm och deras enhet Center for Sports and Business i ett projekt kring det moderna sportkontoret för att ta reda på hur man bäst organiserar sin verksamhet också utifrån elitfotbollens möjligheter och krav. I grunden handlar det om att bygga strukturkapital och framtidens supporterupplevelse.

Det går att resonera kring en modell för att skapa ett modernt sportkontor, där det gäller att kombinera den sportsliga verksamheten med både breddfotboll och talangutveckling med den kommersiella verksamheten.

Några saker som kan krävas för att utveckla ett modernt sportkontor:

  1. Ny kompetens – a. Ledarutbildning b. Attrahera studenter
  2. Nytt sätt att arbeta – a. Grundnivå b. ”Best practice”
  3. Ny modell för målstyrning

Det gäller att skapa en ”utbildningskultur” och ”vinnarkultur”, inte bara sportsligt, utan även på Sportkontoret.

Fler nyheter

Veckans profil: ”Kan bli barnsligt tjurig”

I fotbollsstaden Kalmar dominerar familjen Hallberg, med mittfältaren Melker i spetsen. 22 år gammal har han hunnit vara med om… Läs mer

Razak lämnar Göteborg för Sirius

Mittfältaren Abdul Razak lämnar IFK Göteborg efter en säsong. Ny klubbadress blir IK Sirius. –Jag gillar verkligen hur Sirius spelar… Läs mer

Klart: Bahoui på lån till AIK

För tre år sedan lämnade Nabil Bahoui AIK för spel i utlandet. Nu är han tillbaka, på lån från schweiziska… Läs mer

Djurgården vann stort men Elfsborg föll hemma

De sista matcherna i den första omgången av Svenska Cupens gruppspel avslutades under måndagskvällen. Det blev en storseger för Djurgården… Läs mer

Inhoppande Rosenberg matchhjälte för MFF

Dalkurd FF höll länge 0–0 borta mot Malmö FF i lagens inledande gruppspelsmatch i Svenska Cupen. Sedan hoppade Markus Rosenberg… Läs mer

Nils-Eric Johansson avslutar sin spelarkarriär

En försämring på en tidigare känd avvikelse på hjärtat gör att AIK:s lagkapten Nils-Eric Johansson tvingas lägga skorna på hyllan…. Läs mer

Yasin fixade segern för AIK

AIK inledde gruppspelet i Svenska Cupen med en trepoängare mot Syrianska FC. Se alla resultat från lördagens matcher här! 8… Läs mer

Tufft läge för ÖFK efter första Arsenal-mötet

Tom Pettersson hade chansen att reducera från straffpunkten på stopptid, men Östersunds FK föll med 3-0 hemma mot Arsenal i… Läs mer

Trelleborg växlar upp: ”Ett annat ös”

Trelleborgs FF:s assisterande tränare Kristian Haynes hyllar årets upplaga av den allsvenska nykomlingen. – Jämfört med ifjol har vi fått en… Läs mer

Veckans profil: ”Jävligt glad att vara här”

I åtta år var Linus Hallenius borta från Sundsvall. Under den tiden blev han rik på erfarenheter, men också motgångar…. Läs mer

Ny roll för Larsson efter flytten till Malmö

Malmö FF:s nye högerback Eric Larsson lämnar en ledande roll i GIF Sundsvall för något nytt i de regerande svenska… Läs mer

Peking och Elfsborg vann i cup-genrepen

IFK Norrköping och IF Elfsborg genrepade inför sina första matcher i Svenska Cupen nu i helgen som kommer. Norrköping vann… Läs mer

Ghoddos förlänger med ÖFK: ”Trivs jättebra här”

Saman Ghoddos blir näste nyckelspelare att skriva på ett nytt kontrakt med Östersunds FK. Under tisdagen kritade han på för tre… Läs mer

Korsbandsskadade Andersson: ”Bara att gilla läget”

Redan innan säsongen dragit igång var större delen av den över för IK Sirius mittfältare Elias Andersson, som åkte på… Läs mer

Djurgården blir Danielssons nästa klubb

Marcus Danielsson har hittat ett nytt lag efter att ha lämnat GIF Sundsvall. Djurgården blir mittbackens nästa klubbadress. – Det… Läs mer

Junior förlänger med Hammarby: ”Har känts bra”

Serge-Junior Martinsson Ngouali har förlängt sitt avtal med Hammarby, knappt ett år efter att han anslöt till klubben från IF… Läs mer

ÖSK vann länsderbyt mot Degerfors

Örebro SK och Degerfors IF möttes under söndagen i ett genrep inför Svenska Cupen som inleds nästa helg. Matchen slutade 1–0… Läs mer

Fyra allsvenska lag vann under lördagen

Sex allsvenska lag spelade träningsmatcher på varsitt håll under lördagen. IF Elfsborg, Djurgården, BK Häcken samt IF Brommapojkarna vann sina… Läs mer

Östersund vann i cuppremiären mot Trelleborg

Östersunds FK vann hemma mot Trelleborgs FF när lagen möttes i Svenska Cupen under fredagen. Mål av de båda nyförvärven… Läs mer

LISTA: Så har ditt lag värvat vintern 2018

Det är långt kvar till transferfönstret stänger, men många klubbar i Allsvenskan har redan hunnit genomföra flera värvningar och försäljningar… Läs mer